交わした握手の熱の醒めぬ2020年2月、NORTH AND SOUTH Inc.発足。
情報技術やデータ分析の発展によりマーケティング手法も飛躍的に発展した。
消費者の行動が可視化され、それをハックする型や法則が作られていく。
その先にはAIが不眠不休の24時間体制で高速最適化をぶん回す。

2019年末、かつて広告代理店でチームを組んでいた２人が再会。
クラフトビールの酔いに任せ語り合った広告コミュニケーションの理想型。 それはクリエーティビティでビジネスを成長させること。

でも、計算で導かれた数字を追うだけで本当の意味で事業は成長できるのだろうか？
A/Bテストで76点と52点を比較しどちらが有効かを導くことはできても
100点、いや、想定外の150点のホームランを打つことはできない。

我々はそれぞれのキャリアの中で、幾度か特大のホームランを体験してきた。
併走し、閃き、突破した結果たどり着いた圧倒的な成功。その感覚が忘れられない。

そして、成功のカギはいつもクリエーティビティだった。

我々はクリエーティビティを、広告表現における企画演出やコピーライティングなどの狭義の意味ではなく、戦略、企画、実行のあらゆる場面において、持てる知識と経験を総動員し考え抜くことで、想定を超える結果を創出する力、いわば、成長における変数を生み出す力と定義しています。